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大家好！我們今天開一個新的話題，叫做淺談公交車體廣告的投放形式，主要發(fā)布一些雜談型的文章，也是對之前的話題未能覆蓋到的地方的一個補充。
淺談公交車體廣告的投放形式
作為新話題的首篇文章，我們聊一聊公交車的車體廣告。城市中公交車數(shù)量較多，覆蓋范圍廣，公交車車體也成為了一種重要的廣告載體，對于公交運營企業(yè)而言，廣告收入也是相當重要的一項收入，尤其是行經(jīng)繁華道路的公交線路，由于看到的人更多，乘客也更多，廣告效果更好，這些線路運營車輛的廣告位也更受青睞。
不過一般乘客對公交車體廣告的看法可謂兩極。
一方面，大部分車體廣告設計水平并不高，使得車輛整體觀感降低了一個等級，對市容市貌也有影響，尤其是前幾年鋪天蓋地的醫(yī)療廣告更是讓相關(guān)車輛形象low到了極點；
另一方面，總能有一些設計較好的車體廣告能夠使觀者有一種過目不忘的好印象，近幾年，由于追星風的興起，一些使用“愛豆”代言的公交車身廣告也得到了一些“飯圈”人士的追逐。
對大部分車迷來說，沒車體廣告的“原色”車最為賞心悅目，相信各種醫(yī)院廣告設計再好也容易遭人反感，也有一些設計較好的廣告，比如這個廣告設計巧妙融入車身涂裝（雖然放大看還是沒接上）
公交車體廣告大概分為兩類：小塊“膏藥”廣告和全車身廣告。小塊“膏藥”廣告是較為常見的一種形式，特點是面積較小，不包裹整個車身，通常會做一定的“留白”處理，露出一部分原本的涂裝，成本也較低。全車身廣告基本包覆車輛兩側(cè)和車尾，有的地方也包圍車輛前圍，有時也能做到車頂，側(cè)窗、尾窗也能覆蓋，對車身較大面積的包覆使得廣告面積得到了最大化，由此得到最好的宣傳效果，也更容易出現(xiàn)好的設計，對車輛整體美觀度影響降低到了最小。一般來說，國內(nèi)雙層車型多采用全車身廣告（印象中除港澳臺外要么純原色要么全身廣告），雙層車型側(cè)面、車尾可做廣告的車身面積最大，做全車身廣告也可以獲得最佳效果。一般來說，較大的廣告面積可獲得更好的廣告效果，也有利于更好的設計的發(fā)揮。地板較高的城郊車、長途旅游車等車輛由于窗線高，廣告面積更大，廣告效果也更好。
目前小塊“膏藥”廣告仍然是公交車體廣告主要形式，一般較少有融入涂裝的設計，也降低了整體美感
不開門一側(cè)廣告面積較大，整體性也更好，鉸接車的“膏藥廣告”一般設計兩塊。相比“膏藥廣告”，全車身廣告面積更大，也更容易實現(xiàn)較好的設計方案，整體性也更強。全車身廣告一般是在車輛下半部分包覆一圈（北京等地不讓包覆前圍）
雙層客車由于廣告面積大，是全車身廣告的最佳載體，但其實雙層巴士也可以做非全車身廣告，只是我國除港澳臺少見
城郊客車、長途旅游客車等高地板車型窗線較高，車體廣告面積較大，具有先天的優(yōu)勢
公交車體廣告目前一般使用廣告貼紙，特點是印制成本較低，換廣告也比較方便。以前也出現(xiàn)過噴漆廣告，噴漆廣告制作所需時間較長，技術(shù)、成本也較高，且更換噴漆廣告成本也較高，因此現(xiàn)在噴漆廣告已經(jīng)不多見了。對于粘貼到側(cè)窗、尾窗上的透視廣告，也有專用的貼紙，貼紙表面有較小的通光孔，盡可能小地影響車內(nèi)采光。廣告貼紙時間一長就會發(fā)生褪色等情況，且廣告貼紙的膠對車身漆面會有一定的損害，撕廣告經(jīng)常會將車身噴漆一并撕下。對于一些車身老化嚴重的車型，廣告也會加重車輛老化的觀感。也有的企業(yè)采用側(cè)面廣告板、廣告燈箱打“膏藥”廣告，這樣使得廣告貼紙不直接粘到車身上，減少對車身漆面的影響。
一些車身廣告會貼到側(cè)窗、尾窗上，在側(cè)窗和尾窗上需要使用專用的廣告貼紙
廣告貼紙時間一長就會發(fā)生褪色，老舊廣告貼紙也會降低車身觀感，尤其是對于車身嚴重老化的情況
有些公交運營企業(yè)也會裝置廣告板/燈箱，不過沒有廣告觀感也會降低，除了常見的車身兩側(cè)、車尾，廣告板也能設在車頂兩側(cè)
由于公交車體廣告的重要性越來越明顯，收效也越來越顯著，有一些公交運營企業(yè)會在購買新車時，對車輛外觀提出一些方便設計較大面積車體廣告的設計，如左側(cè)中間一扇車窗設計為固定式、車尾封尾并設置后路牌“尾翼”等。這種設計一般珍寶、白馬系企業(yè)見得多，在合肥、南寧、烏魯木齊等城市不難見到，也成為了這些城市公交車型的顯著特征之一。
中間一扇車窗設計為封閉式，使得側(cè)面豎直排版廣告成為了可能，封尾并設置后路牌“尾翼”也使得車尾廣告面積更大
此外，一種新型廣告媒體——LED廣告屏幕也成為了一些運營企業(yè)的選擇，使用LED顯示屏進行廣告也越來越常見。用作廣告的LED屏幕目前也分單色和彩色兩種，用得較多的是單色LED屏，但彩色LED屏幕也有用戶使用。LED廣告屏幕一般放在車尾。
單色LED廣告屏幕也成為了一種新興的車體廣告媒體，也有企業(yè)買了全彩色LED屏幕打車體廣告。