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盡管肆虐全球的金融危機(jī)已經(jīng)掃蕩了幾乎所有產(chǎn)業(yè)，但整體而言，在以中國為首的亞太市場的帶領(lǐng)下，2008年第三季度，全球廣告市場仍然保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。
最新數(shù)據(jù)
廣告支出增長 亞太市場成驅(qū)動(dòng)力
近日，據(jù)國外媒體報(bào)道，尼爾森公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與2007年同期相比，以四大傳統(tǒng)媒介——報(bào)紙、雜志、電視和廣播為載體的廣告支出增長了2.9％。其中，亞太市場成為這一增長的首要驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了7.8％的增幅。受益于北京奧運(yùn)會的召開和美國大選，北美市場得以從前一季度的衰退中恢復(fù)，增長了3.1％。
地區(qū)分析
中國市場增長 排名亞太地區(qū)第一
在亞太地區(qū)，強(qiáng)勁增長的中國市場貢獻(xiàn)了比較高的增長率，領(lǐng)先于印尼和中國香港，成為該地區(qū)增長最快的市場。這三個(gè)國家和地區(qū)同時(shí)也是全球增長最快的廣告消費(fèi)國和地區(qū)。
同時(shí)，2008年第三季度亞太地區(qū)廣告市場在全球的份額上升了2％，達(dá)到39.3％，超過美國成為全球最大的廣告市場。在歐洲，金融危機(jī)不斷惡化的西班牙和土耳其，廣告市場都縮水了。
亞太廣告市場三強(qiáng)增長率
中國 16.9％
印尼 6.7％ 中國香港 13.0％
行業(yè)分析
雖然受到?jīng)_擊 汽車業(yè)做廣告不少
在行業(yè)統(tǒng)計(jì)方面，汽車行業(yè)在金融危機(jī)的沖擊下不得不削減廣告開支，較2007年同期減少了6.9％。
盡管如此，在廣告開支最多的20家公司中，仍有7家汽車制造商。流通領(lǐng)域的廣告投入增長了13.6％，娛樂業(yè)和服裝、保健行業(yè)都有所增長。
尼爾森公司旗下“全球廣告觀察”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人斯特萊齊拉認(rèn)為，有證據(jù)顯示，那些在金融危機(jī)的背景下仍增加廣告投入的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了較高的回報(bào)率。
而隨著金融危機(jī)的全部影響在2008年第四季度日漸顯現(xiàn)，廣告業(yè)將受到怎樣的沖擊將是個(gè)“有趣”的現(xiàn)象。
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